O QUE:

O Brasil oficializou a TV 3.0 (DTV+) pelo Decreto nº 12.595/2025, assinado em 27/08/2025, com estreia prevista para junho de 2026 e transição escalonada de até 15 anos. O modelo integra transmissão terrestre com internet, adiciona interface por apps, 4K/8K, áudio imersivo, interatividade e alertas de emergência, além de acesso a serviços públicos (ex.: gov.br). Em paralelo, a adoção incorpora tecnologias do padrão ATSC 3.0 testadas no país.

E DAÍ:

Como motor de mudança, a TV 3.0 reposiciona a TV aberta como plataforma digital interativa: viabiliza comércio e participação em tempo real, amplia acessibilidade e cria um novo canal transacional para serviços públicos, com potencial para recuperar verbas publicitárias hoje concentradas em big techs. O híbrido broadcast+broadband também fortalece a difusão de alertas de emergência personalizados e pode reduzir assimetrias de acesso em domicílios com baixa conectividade.

O QUE MUDA:

• Operadoras e emissoras precisarão renovar headends, codecs e cadeias de medição para publicidade endereçável;

• fabricantes e varejo serão impulsionados por conversores e novos televisores;

• governos e reguladores terão de endereçar privacidade, consentimento, publicidade infantil e padrões de interoperabilidade para apps e serviços públicos.

  Linha do tempo:

• fase preparatória encerra-se em 2025;

• primeiras transmissões em 2026 (Copa);

• convivência com o padrão atual por até 15 anos;

• conversores viabilizam adoção inicial.