Trata-se do fortalecimento da comunicação pública como função estratégica de Estado, integrada à governança institucional, à comunicação digital e à relação com a sociedade. O Decreto nº 6.555/2008 e suas atualizações ampliam o papel da comunicação governamental, incorporando comunicação digital, posicionamento institucional, relacionamento com públicos e gestão integrada da identidade institucional.
E daí?
A comunicação deixa de ser apenas operacional ou informativa e passa a atuar como infraestrutura estratégica de transparência, legitimidade institucional e participação social. Esse movimento pressiona instituições públicas de ensino e administração federal a desenvolver capacidades permanentes de comunicação digital, gestão de reputação, integração multicanal e produção de conteúdo orientado ao interesse público. Também amplia a necessidade de alinhamento entre comunicação, dados, políticas públicas e experiência cidadã.
O que muda?
Mudam os modelos de governança da comunicação institucional, que passam a exigir integração entre comunicação pública, comunicação digital, imprensa, marketing institucional e relacionamento social. Cresce a demanda por equipes multidisciplinares, planejamento contínuo, padronização de identidade institucional, monitoramento digital e estratégias regionalizadas. Instituições públicas passam a operar em lógica mais conectada, responsiva e orientada à participação social e à gestão estratégica da informação.